La carrera se caracteriza por una orientación definida hacia las temáticas específicas de la tarea publicitaria: marketing, atención al cliente, planificación de medios, creatividad e investigación de mercado. El método pedagógico combina el enfoque teórico con el práctico e incluye dinámicas de equipo, proyectos individuales y elaboración de trabajos de campo.

La Universidad ORT Uruguay, como integrante de ORT Mundial -la mayor red educativa no gubernamental en el mundo-, otorga diplomas respaldados en más de 50 países.

Con el objetivo de facilitar a los estudiantes el acceso a empresas de publicidad, productoras y medios, la Facultad de Comunicación y Diseño mantiene acuerdos con las siguientes entidades: Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), Color/9, Punto Ogilvy& Mather, Slogan/DDB, Viceversa EURO RSCG, Young & Rubicam Uruguay, Equipos MORI, Marketing Investigadores Asociados y Metrópolis Producción de TV y Video.

1er.semestre

• Marketing
• Expresión oral y escrita
• Cultura corporativa
• El lenguaje de la publicidad (modelos y teoría)
• Creatividad publicitaria 1
• Planificación de medios 1

2do.semestre

• Marketing estratégico
• Redacción para los medios masivos
• Planificación de medios 2
• Investigación de mercado
• Creatividad publicitaria 2
• Identidad e imagen corporativa

PROYECTO FINAL (Campaña publicitaria) - EXAMEN INTEGRADOR

El lenguaje de la publicidad

Comprende la naturaleza de la publicidad como proceso de comunicación humana y como práctica profesional, estudiando sus fundamentos y principios, así como su interacción con otras disciplinas. Analiza los conceptos básicos sobre el funcionamiento de agencia y de mercado. Introduce en las temáticas propias del ejercicio profesional: investigación de mercado, comportamiento del consumidor, estrategia creativa, posicionamiento, planificación de medios, entre otros. Capacita para comprender el proceso publicitario en su globalidad: desde la concepción de la idea y su transformación en anuncio, hasta que éste se introduce en los medios como parte de una campaña.

Marketing

Presenta los componentes de la gestión de marketing: sus variables y conceptos básicos (necesidad, deseo, demanda, intercambio), el mercado y su segmentación, el producto y su precio, y los sistemas de distribución, información y comunicación. A partir de exposiciones docentes y ejercicios prácticos, el alumno analiza campañas de publicidad y relaciones públicas con el objetivo de satisfacer eficientemente las demandas de los clientes.

Marketing estratégico

Integra las herramientas del marketing estratégico como componente fundamental en los procesos de comunicación publicitaria, relaciones públicas y comunicación corporativa en sentido amplio, articulando el método y los contenidos a los objetivos comunicacionales planteados. Profundiza en el comportamiento del consumidor, enfatizando en las técnicas para crear o incrementar conciencia sobre productos, servicios y organizaciones, e incidir en las actitudes de consumo del público.

Creatividad publicitaria 1 y 2

Expone y ejercita técnicas y metodologías diversas de creación para desarrollar aptitudes creativas aplicables en publicidad. Estudia el proceso de construcción de mensajes publicitarios, así como el diseño y la realización de piezas y campañas para los diferentes medios (televisión, radio y soportes gráficos), en el marco de estrategias comunicacionales concretas. A través de prácticas grupales, exposiciones y ejercicios extra-áulicos, el alumno desarrolla un sentido crítico orientado a la evaluación de la creación publicitaria.

Planificación de medios

Aporta las herramientas necesarias para el análisis y la evaluación del potencial publicitario de los medios de comunicación en nuestro país (radio, TV y medios gráficos). Capacita en gestión y simulación de pautas, medición de audiencias y público objetivo, y brinda los elementos necesarios para el análisis de audiencias específicas en términos de volumen y calidad de las mismas. Se apoya en casos prácticos y realiza demostraciones con software de gestión y simulación de pautas.

Expresión oral y escrita

Expone las herramientas necesarias para una correcta elaboración de textos escritos y presentaciones orales. Incorpora las reglas gramaticales, sintácticas y ortográficas básicas, así como los conceptos clave en la composición de textos. Estudia las habilidades y trabas de la comunicación oral, mediante el análisis y la práctica de formatos como el monólogo, el coloquio, el debate y la mesa redonda. Enfatiza en las técnicas fundamentales de la argumentación.

Cultura corporativa

Expone la relevancia de la identidad corporativa en la vida de una organización (empresa o institución). Analiza la definición de cultura corporativa y los modos posibles de acción sobre la misma. Profundiza en los conceptos de valores, normas, ritos, tabúes y estrategias de conducción de una organización, y de sus políticas comunicacionales.

Planificación de medios 1 y 2

Aporta las herramientas necesarias para el análisis y la evaluación del potencial publicitario de los medios de comunicación en nuestro país (radio, TV y medios gráficos). Capacita en gestión y simulación de pautas, medición de audiencias y público objetivo, y brinda los elementos necesarios para el análisis de audiencias específicas en términos de volumen y calidad de las mismas. Se apoya en casos prácticos y realiza demostraciones con software de gestión y simulación de pauta.

Investigación de mercado

Presenta la metodología básica para la realización de investigaciones de mercado aplicadas a la publicidad y las relaciones públicas, brindando los elementos necesarios para comprender el sentido de la medición de actitudes y los pronósticos de mercado, así como establecer los objetivos y diseñar las etapas de las investigaciones cuantitativas y cualitativas. Articula con los conceptos básicos sobre el comportamiento del consumidor, en el marco de temáticas y áreas específicas.

Redacción para los medios masivos

Introduce en los conceptos básicos de la redacción institucional para los medios masivos (news letters, editoriales, artículos, perfiles, guiones), a partir de conceptos fundamentales como la concisión, claridad y organización en la escritura y edición de la información. Brinda las herramientas básicas para la redacción de corte periodístico, con énfasis en los géneros como estructuras textuales. Abarca el proceso de producción de la noticia, la entrevista, las fuentes de información y los géneros de opinión, entre otros. Enfatiza en la adecuación de las pautas estilísticas a los diversos públicos, analizando el componente persuasivo de los mensajes.

Identidad e imagen corporativa

Brinda las herramientas necesarias para el diseño de programas de identidad que refuercen la imagen corporativa de la organización en los diferentes públicos. Enfatiza en los procedimientos de investigación y definición de la identidad, así como en la planificación de acciones y gestiones de intervención en la imagen corporativa de la organización.

Capacita en la preparación, elaboración y evaluación de campañas publicitarias a partir de un briefing que presenta el docente y del tránsito por todas las fases del proceso: desde el diseño de la estrategia comunicacional y de marketing hasta el desarrollo de la creatividad, la organización de la producción y la instancia de presentación y lanzamiento. El proyecto incluye investigación de mercado, estrategia de marketing y de comunicación, racional creativo (guiones, bocetos, menciones de radio), planificación de medios y presupuestos, entre otros.

Al finalizar el segundo año de la carrera, el alumno rinde un proyecto final y examen integrador propuesto por la Universidad ORT Uruguay.
Una vez aprobado el Examen integrador, el graduado recibe el título de Analista en Publicidad expedido por la Universidad ORT Uruguay.